Szkola Reklamy, WSR-Znani zaufania niegodni

Podejmując decyzje zakupowe nie ufamy gwiazdom show-biznesu i reklamom - wynika z najnowszego sondażu European Trusted Brands 2006 zamówionego przez Readers Digest. Wbrew powszechnej opinii Europejczycy, w tym także Polacy, nie ufają znanym ludziom, a decyzję o zakupie produktu (dotyczy to przede wszystkim produktów angażujących w zakup) podejmują najczęściej po konsultacji z profesjonalistą lub znajomymi.

Zgodnie z deklaracjami, wyboru produktu ankietowani nie dokonują także pod wpływem reklam czy informacji zawartych w mediach. Słabo też ufają także swoim kolegom z pracy. Najbardziej godni zaufania są profesjonaliści i wyspecjalizowane instytucje. Na przykład w wyborze diety fachowcom zaufałoby 51 proc. respondentów.

Badanie European Trusted Brands już od sześciu lat jest przeprowadzane w kilkunastu krajach Europy. Głównym jego celem jest poznanie poziomu zaufania Europejczyków do różnych dziedzin życia społecznego, politycznego i gospodarczego. W tym roku wzięło w nim udział ponad 25 tysięcy osób z 14 krajów, w tym z Rosji. W Polsce w badaniu uczestniczyło 1109 osób.

Na podst. Marketing przy kawie 31.03.2006