Szkola Reklamy, WSR-Na rzecz prawdziwie pięknych kobiet

Firma Dove postanowiła nie sprzedawać marzeń i sprzeciwić się powszechnemu obecnie trendowi pokazywania anorektycznie wyglądających modelek w reklamach kosmetyków. Postawienie na autentyczne kobiece piękno („real beaty”) przyniosło wymierne korzyści finansowe.

W 2004 roku sprzedaż Balsamu Ujędrniającego wzrosła w całej zachodniej Europie o 11 proc. W Wielkiej Brytanii w pierwszych miesiącach roku 2004 zeszło z półek 2,3 miliona butelek Dove Firming Lotion w porównaniu z 280 tys. butelek sprzedanych rok wcześniej.

O kampanii „real beaty” głośno było we wszystkich mediach w różnych krajach. W samej tylko Wielkiej Brytanii informowały o tej akcji 3 duże stacje telewizyjne, 14 radiowych, 23 gazety i 9 stron internetowych. Policzono, że podobna „powierzchnia emisyjna” kosztowałaby Dove ponad 4,6 miliona euro.

Sukces skłonił firmę Dove do kontynuacji pomysłu. Do kampanii włączyła się fundacja Dove Self-Esteem Fund, która postanowiła walczyć z niskim poczuciem wartości wśród młodych kobiet. I nic dziwnego skoro w światowym raporcie Dove jedynie 2 proc. spośród 3 tysięcy badanych kobiet z tzw. europejsko-amerykańskiego kręgu kulturowego określiło siebie jako „piękne”. 3 proc. pań uznało się za „przeciętne” , a prawie połowa twierdziła, że ma zbyt wysoką wagę.

W tym roku Dove znów prowadzi podobną akcję, wykorzystując wizerunek 11 kobiet wyłonionych w castingach w całej Europie i bazując na opiniach pań zebranych w raportach na temat ich podejścia do piękna, kobiecości i skutecznej pielęgnacji. Kampanię na rzecz autentycznego piękna wspiera też działająca od ubiegłego roku strona internetowa campaignforrealbeaty.com.

Na podst. mediarun.pl