Szkola Reklamy, WSR-Przyszłość PR-u bez mitów

PR istnieje tak długo jak ludzkość. PR kształtuje pozytywny wizerunek firmy. PR jest głównym instrumentem promocji. To najczęściej pojawiające się mity, którymi karmią swych czytelników książki poświęcone public relations – mówił w swoim wystąpieniu prof. dr hab. Jerzy Olędzki z Uniwersytetu Warszawskiego, podczas zakończonego 29 kwietnia V Konkgresu PR w Rzeszowie.

Jak przekonywał prof. Olędzki (członek Rady Naukwoej Kongresu) nie wolno zapominać, że public relations nie może istnieć bez mediów a te pojawiły się dopiero pod koniec XIX wieku. Podobnie błędne jest przekonanie o kształtowaniu przez PR pozytywnego wizerunku firm. Wizerunek bowiem jest czymś zewnętrznym w stosunku do firmy i powstaje w oparciu o jej tożsamość. To praca nad tożsamością firmy jest podstawą pracy PR-owca.

Jeszcze jeden mit wskazany przez prof. Olędzkiego to założenie, że PR jest głównym instrumentem promocji, podczas gdy jest to tylko jedna ze składowych promotion mix - tak samo istotna jak, dla przykładu, sprzedaż bezpośrednia, sponsoring czy kreowanie eventów.

Uczestnicy kongresu dyskutowali również na temat przyszłości PR-u. Przeważały opinie, że następować będzie coraz większa specjalizacja agencji PR-owych. Zdaniem prof. Olędzkiego, dojdzie do różnicowania się środowiska z podziałem na konsultantów, strategów, menadżerów i pracowników operacyjnych.

Należy się też spodziewać rozwoju marketingu politycznego, który może nasilać pokuksę wykorzystywania PR-u do manipulacji ludźmi oraz instrumentalnego traktowania narzędzi PR w celu zdobycia klienta.

Na podst. proto.pl