Szkola Reklamy, WSR-Więcej ukrytej reklamy w mediach

Specjaliści pracujący w mediach, PR i marketingu uważają, że nieetyczne praktyki w mediach mają charakter trwały i są ostrożni w prognozowaniu zmian na lepsze - wynika z badań zrealizowanych przez instytut badawczy MillwardBrown SMG/KRC w ramach kampanii „Czyste Informacje”.

Były to drugie tego typu badania (pierwsze odbyły się jesienią 2004 roku); przeprowadzono je na próbie 290 respondentów, obejmującej dziennikarzy, specjalistów marketingu i specjalistów PR (każda z tych grup stanowiła 1/3 wszystkich badanych).

Obszary objęte badaniem to: wiarygodność mediów w Polsce i Unii Europejskiej, wpływ różnych grup na media, przypadki kryptoreklamy za opłatą, opinie o mediach ogólnopolskich i regionalnych, poziom etyczny mediów oraz częstość występowania złych praktyk.

Jak pokazują wyniki, nastąpiła nieznaczna poprawa w ocenie wiarygodności mediów w Polsce w porównaniu z mediami w Unii Europejskiej – 67 proc. respondentów uważa, że ta wiarygodność jest podobna (w 2004 uważało tak 65 proc. badanych).

Dość znaczące zmiany nastąpiły w postrzeganiu grup, mających wpływ na media. Za grupę posiadającą największy wpływ uważani są wydawcy (skok z 8 proc. na 18 proc.), na drugim miejscu znajdują się politycy (zdaniem 15 proc. badanych w 2004 roku, 17 proc. w 2006 roku), a na kolejnym grupy polityczne i biznesowe (wzrost z 12 proc. do 21 proc.).

Przy pytaniu, „czy media publikują materiał o firmie lub produkcie w zamian za płatną reklamę” nastąpiła poprawa w ocenie mediów ogólnopolskich – 42 proc. badanych uznaje, że dzieje się tak „zawsze lub często” (w 2004 roku 52 proc.) Zdaniem respondentów wzmogły się też naciski na media, a presji tej ulegają w coraz większym stopniu zarówno media ogólnopolskie jak i media regionalne. Przypadki kryptoreklamy występują „stale, często lub czasami” w prasie kolorowej (82 proc. odpowiedzi) oraz mediach regionalnych (74 proc.).

30 proc. respondentów zgodziło się z opinią, że „praktyka polegająca na płaceniu za publikacje w mediach jest powszechnie akceptowana” (w 2004 takie zdanie podzielało 21 proc.).

Na podst. wirtualnemedia.pl