Szkola Reklamy, WSR-Podglądanie reakcji mózgu na reklamy

W styczniu przyszłego roku zostaną przeprowadzone po raz pierwszy w Polsce badania neuromarketingowe. Projektem będą kierować prof. Rafał Krzysztof Ohme z Wyższej Szkoły Psychologii Społecznej oraz praktyk reklamy Jacek Kowalski. Użytek z nich chce zrobić 10 dużych firm, ale jakich, tego - jak podała Rzeczpospolita - badacze nie chcą zdradzić.

Badania neuromarketingowe prowadzone są na świecie od 1998 roku. Polegają w uproszczeniu na podglądaniu pracującego mózgu, a służy do tego celu zapis EEG. Ochotnikom podczas oglądania reklam mierzy się częstotliwość ich fal mózgowych i na tej podstawie ustala, na co są podatni, a na co nie. Polscy badacze będą pracowali na aparaturze specjalnie sprowadzonej do tego celu z Wielkiej Brytanii. Wyniki będą znane jesienią 2007 roku.

Zdaniem prof. Ohme z badań neuromarketingowych korzystają od pewnego czasu wielkie firmy takie jak Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestle czy General Motors. Mniejsze podmioty gospodarcze nie mogą sobie na to pozwolić, bo neuromarketing jest drogi - przeciętne badanie kosztuje ok. 200 tys. dolarów.