Szkola Reklamy, WSR-Polska trzydziestą marką świata

W rankingu najlepiej postrzeganych marek Polska zajmuje 30. miejsce w świecie – wynika z badań przeprowadzonych przez Simona Anholta, specjalisty od budowania wizerunku krajów, który skomentował je 11 sierpnia na łamach „Dziennika”.

Zdaniem Anholta, jeśli jakiś kraj chce zmienić swój obraz za granicą, musi zmienić swoją postawę na scenie międzynarodowej. Ważna jest międzynarodowa aktywność w różnych dziedzinach. Tylko konkretne działania - wynalazczość, inwestycje, osiągnięcia - mogą spowodować zmianę w postrzeganiu kraju. Jeśli zostaną one skoordynowane z powszechną i inspirującą strategią narodową, zmiana może nastąpić stosunkowo szybko.

Inną płaszczyzną działania, na której można odnieść sukces – pisze dalej Anholt, jest inwestowanie środków i wysiłku w dyplomację kulturalną. „Wymiar kulturowy marki kraju jest ściśle związany z jego dobrami turystycznymi. Badania dowodzą, że ocena własnego kraju ma istotne znaczenie dla wizerunku państwa. Skromność i własne wątpliwości nie przyczyniają się do wzmocnienia marki”