Szkola Reklamy, WSR-Marketing zapachowy przereklamowany?

O oszukiwaniu nosa, czyli zapachowym marketingu dyskutowano m.in. w Warszawie podczas ostatniej przed wakacjami Kawiarni Naukowej. Na pytania zebranych odpowiadali zaproszeni do kawiarni naukowcy - prof. Ewa Czerniawska z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego oraz dr Paweł Majewski z Wydziału Biologii Uniwersytetu Warszawskiego.

Jak twierdzili zgodnie uczeni – nie ma jak dotąd absolutnie pewnych wyników badań skuteczności marketingu zapachowego. Nauka potwierdza tylko, że istnieją pewne korelacje między zapachem a intensywnością sprzedaży, a to nadal niewiele.

Handlowcy w rozpylają na przykład w supermarketach zapach świeżego pieczywa, a niektórzy sprzedawcy mieszkań woń drożdżowych wypieków, ale nie ma przekonujących danych, że to naprawdę skutkuje. Wiadomo natomiast na pewno, że zapachami łatwiej ludzi do czegoś zniechęcić niż zachęcić, a to już zupełnie inny problem.

Kawiarna odbywa się w trzeci poniedziałek miesiąca w Traffic Clubie, co miesiąc na inny temat. Organizatorzy to Festiwal Nauki oraz tygodnik "Przekrój". Najbliższe spotkanie w październiku.