Szkola Reklamy, WSR-Żądło nazwy

Firma konsultingowa Interbrand i tygodnik Business Week opublikowały rankingng 100 najdroższych marek świata. Najdroższą marką jest...

...Coca-Cola (ponad 70 miliardów dolarów). Microsoft jest wart 65 mld USD, a IBM 50 mld USD. Dominują marki amerykańskie, w pierwszej setce znalazło się niespełna 40 marek, które nie pochodzą z USA. Wśród nich wysoko, bo aż na 6 pozycji jest Nokia, a na 10 Mercedes.

Jak można wycenić coś, co wydaje się dla wielu wartością niematerialną, czy nieco abstrakcyjną? Wartość marki według twórców rankingu zależy m. in. od strategii koncernów na rynkach poza granicami kraju macierzystego, zwłaszcza w dynamicznie rozwijającej się Azji, głównie w Indiach i w Chinach. Liczą się także inne czynniki, np. coraz bardziej powszechny zakaz palenia w miejscach publicznych w wielu krajach obniża wartość marek koncernów tytoniowych. Na czele tracących na wartości marek papierosów jest Marlboro.

Po raz kolejny Najdroższą Marką Medialną Świata uznano MTV.

Tymczasem niedaleko siedziby WSR w jednym z twz. punktów sprzedaży detalicznej pojawiła się marka Sting. To napój alkoholowy z wiśniami na etykiecie i atrakcyjnej (bardzo niskiej) cenie. Niestety nie wiemy, czy producent pije do znakomitego muzyka, czy legendarnego filmu.