Marketing wirusowy mało skuteczny
Data: 13-09-2007 o godz. 19:48:36
Temat: E-marketing
Tylko 15 proc. konsumentów w USA, zachęconych kampanią wirusową kupiło reklamowany produkt – wynika z badań amerykańskiej firmy Jupiter Research. Jak się okazuje marketing wirusowy nie spełnia pokładanych w nim nadziei.
Badania pokazują, że ponad połowa amerykańskich reklamodawców, korzystających dotychczas z marketingu wirusowego, przyznaje, że do 2008 r. w znacznym stopniu zmniejszy korzystanie z tego typu usług, ponieważ nie przynoszą one rezultatów takich, na jakie liczyli.
Marketing wirusowy polega – jak czytamy np. w Wikipedii - na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. Przykładem marketingu wirusowego mogą być zabawne lub intrygujące filmiki lub zdjęcia reklamowe, które użytkownicy sieci rozsyłają między sobą.
Wykorzystywana jest także plotka, tworzone są odpowiednie trendy czy legendy miejskie, które wędrując między potencjalnymi klientami mają zwiększać świadomość produktu i czynić z niego produkt symboliczny, o wysokiej jakości czy symbol statusu bądź przeciwnie, szkodzić jego opinii.
|
|