Szkola Reklamy, WSR-Marketingowy majstersztyk

"Jeśli Procter&Gamble przyznaje ci swoją globalną nagrodę dlatego, że twoja reklama buduje jego markę, to znaczy, że musi to być marketingowy majstersztyk" - powiedział Jarek Ziębiński, Dyrektor Zarządzający Leo Burnett Group Poland.

Zakończył się ogólnoświatowy konkurs Procter & Gamble. Statuetkę ABBIE w kategorii Value Sweet Spot otrzymała marka Alldays Discreet wspierana kampanią „Butterfly”.

Statuetki ABBIE (Achievement in Brand Building Innovation and Excellence) są corocznie przyznawane markom za znakomite wyniki rynkowe.

Wielkim zaskoczeniem okazał się fakt, iż kampania została przygotowana w Polsce. Leo Burnett Warszawa na zlecenie Procter & Gamble Polska wymyślił i zrealizował całe przedsięwzięcie. Wkładki Discreet zostały „odświeżone”, wstąpiły na rynek jako najcieńsze i przez to dające kobietom komfort i wygodę.

Reklama miała subtelny i delikatny charakter przez co bardzo szybko została zaakceptowana przez grupę docelową (kobiety w wieku 20 – 35 lat), co zaowocowało ich pozytywnym nastawieniem do produktu i chęcią zakupu.

W ciągu 15 miesięcy od momentu rozpoczęcia kampanii marka przejęła 85 proc. udziałów w rynku w Europie Środkowo – Wschodniej i tym samym zdecydowanie zmieniła pozycję P&G na rynku wkładek w tym regionie.

Warto podkreślić iż kampania „Butterfly” została jako jedyna wyróżniona z całej Europy Środkowo – Wschodniej i nagrodzona tą prestiżową nagrodą. Miejmy nadzieję, że takich nagród dla Polski będzie coraz więcej i że wreszcie przestaniemy się „bać” konkurencji. Mało która Polska Agencja Reklamowa chce wysyłać własne reklamy na konkursy – twierdzą, że nie mają nic do zaoferowania, a jak widać chyba mijają się z prawdą.