Szkola Reklamy, WSR-Żyj zdrowo i kolorowo...

...to nowe hasło reklamowe wprowadzone przez markę CLIPPO, która obchodzi swoje ósme urodziny na rynku polskim. Podczas swojej obecności na rynku, marka ta przeszła szereg zmian – tym razem zmieniła się nie do poznania.

Aronia S.A., która jest producentem CLIPPO, rewitalizując markę podsumowała tym samym, przełomową strategię marketingową zrealizowaną w 2004 roku. Nowe opakowania soku, nowa gama smaków, nowa linia produktów oraz wyszczególnienie poszczególnych subbrandów, oto „prezenty” dla klientów na kolejne już urodziny marki.

Face lifting rozpoczął się w czerwcu 2004 roku, kiedy to całkowicie zmieniono kartoniki soku. Dołączono do nich korek i zmieniono kolorystykę, tak aby produkt na półce był bardziej estetyczny a jednocześnie wpadający w oko potencjalnemu klientowi. Marka otrzymała także nowy znak („Żyj zdrowo”) oraz nowe logo („Zdrowa marka o najwyższej jakości”).

Mimo tak radykalnych zmian badania konsumenckie marki, przeprowadzone przez producenta, nie wykazały znacznego wzrostu jej sprzedaży. Aronia S.A. postanowiła więc podkreślić i wyróżnić charakter poszczególnych subbrantów CLIPPO. Każdy z nich otrzymał nowy, odrębny wizerunek dzięki czemu klienci mogą lepiej go identyfikować.

W maju tego roku Instytut Badania Opinii i Rynku Pentor, na zlecenie producenta soków CLIPPO, przeprowadził badania ilościowe na grupie docelowej. Rezultat badania potwierdził właściwy kierunek zmian w przyjętej przez firmę strategii. Produkt wypadł niemalże idealnie zajmując 5 miejsce pod względem spontanicznej znajomości marki wśród badanej grupy konsumentów, względem wspomaganej znajomości otrzymał aż 88 proc.

Warto wspomnieć iż Aronia S.A. należy do międzynarodowego koncernu ECKERS Granini, która jest europejskim liderem na rynku soków i napojów. Znane na całym świecie marki koncernu to przede wszystkim soki Granini i HohesC, które w Polsce nadal są bardzo drogie. Firma ma także tzw. marki regionalne takie jak Rea we Francji. Sio na Węgrzech, Marli w Finlandii czy CLIPPO w Polsce.