Szkola Reklamy, WSR-Bridget "Prima Finezja" Jones

Namnożyło nam się w listopadzie reklam telewizyjnych. Następną nowa kampania są spoty kawy Prima Finezja, która po raz kolejny wprowadza nas w miły i przyjemny nastrój.

Reklamę przygotowała agencja reklamowa Grey Worldwide Warszawa, która poprzez spot częściowo zmienia strategię komunikacyjną tej marki. Kawa mielona Prima Finezja, poprzez tą kampanię ma podnieść swój wizerunek i zyskać nową rzeszę konsumentów.

Film reklamowy przedstawia, dobrze Nam znane sytuacje dnia codziennego. Żyjemy przecież w ciągłym pośpiechu, mamy coraz mniej czasu dla siebie i bliskich, pędzimy za pieniędzmi i karierą zawodową. Mimo to chwile spędzone w rodzinnym gronie, na ogół są dla Nas najcenniejsze. Kiedy cała rodzina zbiera się w jednym miejscu, rozmawiamy, śmiejemy się i po prostu cieszymy się sobą.

Reklama Primy ma być spełnieniem marzeń o życiu w luksusie, smakowaniu i delektowaniu się pięknymi popołudniami spędzonymi z rodziną oraz pozostawieniem w chwilowej zadumie problemów dnia codziennego.

Jak wykazały badania konsumenckie (jakościowe i ilościowe), potencjalni klienci uznali portretowanie sytuacji z codziennego życia rodziny za bardzo dobry pomysł na reklamę. Za pomocą tych badań ustalono także grupę docelową projektu, którą stanowią kobiety i mężczyźni w wieku 20 – 49 lat, mieszkający w małych i średnich miastach, wyznający tradycyjne wartości – z rodziną na pierwszym miejscu.

Ciekawym sposobem na wzmocnienie nowej strategii komunikacyjnej marki, było połączenie reklamy Primy wraz z premierą filmu „Bridget Jones: W pogoni za rozumem”, który wszedł na ekrany kin w listopadzie. Współpraca objęła kampanię reklamową nowego spotu Primy oraz dystrybucję darmowych próbek kawy w kinach na terenie całego kraju, zorganizowanie akcji degustacyjnych w miejscach sprzedaży i dodatkowo kampanię internetową wraz z atrakcyjnym konkursem.