Szkola Reklamy, WSR-Wzloty i upadki polskiej reklamy

W ubiegłym roku firmy zwiększyły wydatki na reklamę - na zakup kampanii w mediach wydały ok. 4,9 mld zł, czyli prawie 8 proc. więcej niż w 2003 r.

Popyt na reklamy jest ogromny. Mimo, że ceny reklam telewizyjnych ciągle rosną, to chętnych do ich zakupu ciągle przybywa. Jednocześnie spada skuteczność tradycyjnej reklamy za to coraz powszechniejsza staje się reklama internetowa.

Wydatki na ten rodzaj działalności promocyjnej wzrosły o 80 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym – twierdzi Jakub Benke, dyrektor zarządzający Domu Mediowego Starcom (konferencja inauguracyjna Konkursu Efektywności EFFIE Awards 2005.

Zmienia się także konsument czemu towarzyszy zmiana struktury wydatków ponoszonych na zakup kampanii w mediach. Spada w nich udział reklam żywności i środków czystości na korzyść odzieży, wyposażenia domów i usług. Jednocześnie stale wzrasta liczba reklam pojawiających się w mediach. W porównaniu z rokiem 1997 jest ich dwa razy więcej.

Warto wspomnieć, iż mimo wzrostu wielu aspektów reklamowych drastycznie spada skuteczność reklam. Wskaźnik ten, w przeciągu ostatnich trzech lat, spadł aż o 22 procent.