Szkola Reklamy, WSR-Internet, tramwaje i Madagaskar

Już niedługo, 1 lipca, na ekrany polskich kin wchodzi nowa produkcja studia DreamWorks Animation – film animowany „Madagaskar”. Premierze towarzyszy kampania reklamowa prowadzona w telewizji, prasie, internecie oraz za pomocą outdooru.

Na jeden z rodzajów reklamy zewnętrznej wybrano nowoczesne tramwaje niskopodłogowe, które dzięki decyzji Tramwajów Warszawskich zostały włączone w poczet „nośników reklamowych” (do końca ubiegłego roku nie można było umieszczać na nich reklam).

Reklamy zostały umieszczone w formacie megatram (cała powierzchnia tramwaju) w Katowicach i Warszawie, gdyż tylko tam dostępne są wagony niskopodłogowe. Kampania Tramwajowa została zaplanowana i zakupiona przez dom mediowy Mindshare, kreację przygotowała Polfabryka.

W przypadku kampanii w internecie zastosowano unikalny skrypt, który pozwala na synchronizację dwóch emitowanych jednocześnie kreacji (toplayer i billboard). Dzięki temu możliwe jest przemieszczanie się bohaterów (pingwinów) pomiędzy kreacjami z zachowaniem spójności i płynności animacji.

Ta część kampanii emitowana jest w takich portalach jak: onet.pl, wp.pl oraz w mniejszych serwisach rozrywkowych. Wsparciem ma być emisja bandera w komunikatorze Tlen ale tylko w dzień premiery, czyli 1 lipca.

Za część internetową kampanii odpowiedzialny jest dom mOne, specjalistyczny dział domu mediowego Mindshare, zajmujący się komunikacją one-to-one. Kreację na potrzeby Internetu zaplanowała agencja OS3.