Internet też medium - pod takim hasłem rozpoczęła się kampania edukacyjna prowadzona przez polski oddział Interactive Advertising Bureau (IAB). Jej głównym celem jest wskazanie zalet Internetu jako medium reklamowego. Wartość rate card pierwszego etapu działań (zaplanowanych na jeden miesiąc) ma wynieść ponad milion złotych!
Głównym elementem kampanii jest nowopowstały serwis www.tezmedium.pl, który zawiera informacje potrzebne do planowania kampanii reklamowych w Internecie oraz pomiaru ich skuteczności i efektywności. Szeroko omówione są tam także wszelkiego rodzaju formy reklamy internetowej, modele zakupu przestrzeni reklamowych, zasady funkcjonowania internetu oraz rozwiązania technologii mobilnych.
Kampania "Internet też medium" powstała z inicjatywy członków IAB, firm prywatnych oraz osób nie będących członkami stowarzyszenia IAB. Powierzchnię reklamową na potrzeby kapanii użyczyły portale: Onet.pl, Wirtualna Polska, Interia.pl, Gazeta.pl oraz internetowe sieci reklamowe: Adnet, ARBOmedia i IDMnet.
O ile próba wykreowania Internetu jako medium reklamowego należącego do ATL jest bardzo szczytna, to wątpliwości może budzić strona domowa kampanii. Agencja K2 Internet, Internet Designers, która wyprodukowała serwis, sugeruje rozszerzeniem plików, że jest on oparty o jakże obecnie modną technologię XML. Jednakże uważny użytkownik, po obejrzeniu kodu strony stwierdzi, że jest to... tylko zamarkowanie XML-a, a strona zrobiona jest w starym poczciwym HTML-u.
|
