Waldemar Pławski napisał "Internet jest kluczową platformą dla działań public relations. Chodzi przede wszystkim o wykorzystanie go jako platformy i narzędzia komunikacji, badania opinii, a także ostrzegania o kryzysach – czytamy w najnowszym raporcie "Internet 2005 Polska, Europa i świat", sporządzonym przez IAB Polska.
Zdaniem autorów raportu Interactive Advertising Bureau w strategiach PR doszło ostatnio do prawdziwej rewolucji. W rękach komunikatorów znalazło się „własne medium” w postaci witryny internetowej oraz szeregu innych narzędzi i technologii (blogi, wiki, kanały informacyjne rss/xml, etc.). Nastąpiło też przełamanie bariery trudności i kosztów pomiarów efektywności. Ocenę skuteczności przeprowadza się nie tylko poprzez badanie oglądalności witryn i skuteczności kampanii, ale również poprzez sondowanie opinii i zachowań.
W przyszłości coraz cenniejsza będzie umiejętność myślenia o działaniach PR w kategoriach trendów określanych często jako WEB 2.0, czyli w kategoriach budowy społeczności, agregowaniu treści i udostępniania zasobów i usług. Takie widzenie PR-u w internecie jest zapowiedzią rosnącej popularności wykorzystania w PR blogów, serwisów wikipochodnych, udostępnienia informacji w postaci kanałów informacyjnych i podcastów, pozycjonowania witryn w wyszukiwarkach.
Jednym z wyznaczników zmian w tradycyjnych mediach jest ich powszechna obecność w internecie, w którym pojawiają się równocześnie setki, a nawet tysiące niewielkich serwisów branżowych, hobbystycznych i blogów, które ze względu na publikowanie bieżących informacji bądź komentarzy nabierają ogromnego znaczenia.
Coraz większą popularnością zaczynają się cieszyć kanały informacyjne RSS/XML (także z możliwością komunikacji dwukierunkowej). Badania z 7 października 2005 roku, przeprowadzone przez Yahoo, wskazują, że 27 proc. internautów wykorzystuje zalety kanałów informacyjnych RSS, choć tylko 5 proc. robi to w pełni świadomie, a 12 proc. przyznaje się do znajomości RSS-ów. Jeszcze chwila, a – jak napisano w raporcie - pojawią się korporacyjne czytniki kanałów informacyjnych udostępnianych dziennikarzom czy kluczowym klientom.
Na podst. proto.pl
"
|
