Waldemar Pławski napisał "Sporno to angielski neologizm oznaczający miejsce, w którym sport spotyka się z pornografią i gdzie pojawiają się wielkie pieniądze. Pisze o tym tygodnik „Forum”.
Zjawisko jest złożone i ma wiele aspektów. Na przykład taki, że do reklam adresowanych do mężczyzn przenika homoseksualna estetyka, przy czym ich orientacja seksualna nie ma żadnego znaczenia. Dowodem na to są zyskujące na popularności odpowiednio wystylizowane kalendarze drużyn sportowych (rugby, piłka nożna), na których zawodnicy odziani są w starannie dobrane kolorystycznie stroje.
Drużyny zabiegają też o sławne medialnie matki chrzestne (należy do nich na przykład Madonna), które od czasu do czasu – mają to zapisane w kontrakcie – pojawiają się na meczach. Produktem sporno są jego globalne ikony w rodzaju gwiazd futbolu takich jak Freddie Ljungberg czy David Beckham.
"
|
