pesca napisał "Gruppa66 Ogilvy w zeszłym tygodniu rozpoczęła kampanię telewizyjną nietypowego produktu. Reklamowana marka jest wytworem koncernu GlaxoSmithKline.
Panadol Baby to środek przeciwbólowy i przeciwgorączkowy dla dzieci, na Polskim rynku funkcjonuje od 1992 roku. Aktualnie jest najbardziej znaną i jedyną reklamowaną marką tego typu w telewizji (wg IQS and Quant, 2004).
Spot Panadolu Baby jest adaptacją reklamy wyprodukowanej w Australii przez Singleton Ogilvy&Mather. Adresatkami kampani są matki, dbające o zdrowie swoich pociech. Mimo to reklama skonstruowana jest tak, aby to dziecko przyciągnęło mamę do odbiornika.
Na ekranie widzimy dzieci przebrane za zwierzątka, które symbolizują typowe objawy choroby. Dobra i zaradna mama zastosuje oczywiście Panadol Baby. Emocjonalny charakter reklamy podkreśla relację między dzieckiem i matką oraz korzyści wynikające ze stosowania skutecznych i godnych zaufania rozwiązań.
Kampania rozpoczęła się 15 listopada i można ją obejrzeć m.in. w TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TVN7 oraz TV4. Planowaniem i zakupem mediów zajął się Universal McCann."
|
