pesca napisał "Większości ludzi na świecie postać zielonego Ogra i jego nierozłącznego towarzysza Osła jest znana - z filmów z ich przygodami śmiali się zarówno dzieci jak i dorośli. Shrek stał się postacią medialną, a jego sława dorównuje już postaci niejednego aktora. Jak na prawdziwą gwiazdę przystało Shrek włącza się w akcje społeczne - będzie „nowym” bohaterem kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki”.
Kampania od samego początku, budziła w społeczeństwie kontrowersje. Ludzie oburzali się iż promuje niezdrowe mleko (UHT). Owszem ma ono więcej witamin, wapnia, wartości odżywczych czy mniejszą zawartość tłuszczu ale z prawdziwym mlekiem ma już niewiele wspólnego (bo czy ktoś widział kiedyś mleko, które ma rok terminu ważności?)
Agencja Communication Unlimited starała się podołać trudnemu zadaniu rozpowszechniania „niezdrowego” mleka. Od początku (styczeń 2003), podążyła za przykładem innej, zachodniej marki (Pepsi), i do spotów angażuje znanych ludzi dobrze kojarzących się w społeczeństwie. Tak więc do picia mleka zachęcali już: Kayah, Bogusław Linda, Jagna Marczułajtis i Krzysztof Hołowczyc.
„Pij mleko! Będziesz wielki” jest jednym z elementów programów „Marketing dla przyszłości”, stworzonego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce. Akcja ma uświadomić rodziców i ich podopiecznych jak ważne dla rozwoju człowieka jest picie mleka. Kreacją i realizacją zajęła się, wspomniana już Agencja Communication Unlimited, która do realizacji kampanii zatrudniła najlepszych twórców polskiej sceny artystycznej – Marka Kościkiewicza (muzyka), Andrzeja Świetlika, Pawła Edelmana i Grzegorza Kuczeriszka (operatorzy).
Jak na prawdziwą kampanię społeczną przystało czas i powierzchnia reklamowa udostępniana jest za darmo. Wszyscy artyści i aktorzy pracowali i pracują nad projektem charytatywnie. Dzięki Uniwersal Pictures Poland można było zorganizować kampanie ze Shrekiem. Reklamy będą emitowane od stycznia 2005 roku i zielony Ogr, (mający warstwy jak cebula) będzie zachęcał dzieci do picia mleka. Ciekawe czy tym razem dziecko w reklamie powie – jak będę duży zostanę Ogrem?"
|
