Większość z Nas zna już pojawiającą się w telewizji reklamę żelków marki Haribo. Niemiecki producent słodyczy postanowił powiększyć kampanię i wyruszył na intensywny podbój internetu.
Misie – żelki, oraz większość produktów marki Haribo skierowane są do dzieci. Reklama telewizyjna zabiera nas w animowany świat Złotego misia Haribo.
Bajeczna kraina składa się wyłącznie z samych żelków – od drzewek owocowych, przez truskawkowe pola po dinozaury pasące się na łąkach. Po świecie tym spaceruje Złoty miś wraz z zafascynowanym i wesołym chłopcem, który przybył do misia w odwiedziny. Całej reklamie wtóruje wesoła i rytmiczna muzyka, która nadaje zabawny i radosny wydźwięk całej reklamie.
Świat, który został tu wykreowany, bardzo silnie oddziaływuje na wyobraźnie dziecka. Postać chłopca sprawia, ze każdy z maluchów chce znaleźć się w krainie Złotego misia by wraz z nim zwiedzać kolorowy świat, tak więc Hariboy jest ambasadorem marki i całego świata Haribo.
Rozszerzenie kampani ma na celu promocję nowej strony www.haribo.pl, konkursu internetowego oraz przypomnienie marki Haribo.
Na stronie internetowej czekają więc na dzieci liczne atrakcje i konkursy, w których można wygrać m.in. wycieczkę do Disneyland’u. Całą kampanie przygotowała agencja Goldfinger, oprócz reklam telewizyjnych i działalności internetowej zaplanowała także działania z zakresu Public Relations.
Starlink odpowiedzialny jest za planowanie mediów, tak więc reklamę można zobaczyć w trzech stacjach telewizyjnych. Jak przystało na kampanie, której grupę docelowa stanowią dzieci, stacje emitujące spot to Cartoon Network, Fox Kids oraz Zig Zap. Dodatkowo do promocji marki została włączona reklama internetowa na większości stron kanałów dziecięcych.
|
