Każda kobieta chce zawsze ładnie i schludnie wyglądać. Kupujemy więc tony kosmetyków, ubrań, pachnideł a na koniec dokładamy jakąś ładnie wyglądającą biżuterię. Bez takich „drobnych” dodatków nie czujemy się w pełni ubrane, stanowią one przysłowiową „wisienkę na torcie”. Doskonale wiedzą o tym twórcy reklamy telewizyjnej firmy jubilerskiej W.Kruk, którą od początku grudnia możemy (drogie panie), oglądać na ekranach Naszych telewizorów.
Większości z pań (a nawet większości panów) firma W.Kruk od lat kojarzy się z dobrymi, drogimi produktami. Nic dziwnego – jest bowiem najstarszą firmą jubilerską w Polsce, przez lata wypracowała już sobie renomę i zaskarbiła serca ludzi (a może portfele?). W.Kruk wcale się przez lata nie zestarzał, przeciwnie podąża z duchem czasu – reklama telewizyjna jest jedyną i pierwszą (poza branżą samochodową) produkcją w sferze towarów luksusowych.
Kampania jest integralną częścią projektu promocji medialnej firmy i jej wyrobów. Grupę docelową stanowią kobiety w wieku 25 – 30 lat mieszkające w dużych miastach, pragnące być modnymi, nowoczesnymi dla których podstawowymi wartościami są miłość, przyjaźń, rodzina. Producent marki przedstawia więc normalne osoby w normalnych, codziennych sytuacjach, w których biżuteria firmy może im towarzyszyć i kojarzyć się z miłymi chwilami. Jest to próba zdobycia zainteresowania, a w konsekwencji utożsamienia się z marką.
Kampania telewizyjna potrwa do 21 grudnia 2004 roku. Media plan stworzyła grupa Mediaedge. Film reklamowy został wsparty plakatami w witrynach salonów W.Kruk oraz ulotkami. Spot możemy obejrzeć na antenach telewizji: TVN, TVN24, TVN Styl, TV4 oraz w stacjach niszowych: Club, Hallmark, Reality TV, Planete, Romantica, AXN, Fashion TV, które zostały uznane jako najlepiej sprofilowane dla kobiet zamieszkujących większe miasta.
|
