Do nowoczesnej techniki marketingowej, jej niecałkowitej przewidywalności, mogłyby odnosić się uwagi Machiavellego, renesansownego myśliciela, który w "Księciu" stworzył wizję nowoczesnego monarchy i polityka.
Widzi się dwóch ludzi jednakową stosujących oględność: jednemu coś się udaje, drugiemu to samo się nie udaje. Z drugiej strony może się coś udać obu, acz jeden zmierzał do celu oględnie, drugi z całą zapalczywością. Wynika to z różnicy okoliczności, które do trybu działania przystają albo też nie przystają. Tym się tłumaczy, co powiedziałem wyżej, że nieraz dwie przeciwne taktyki wiodą do jednego celu, natomiast z dwu jednakowych taktyk nieraz jedna wiedzie do celu, druga celu chybia. Okoliczności rozstrzygają o tym, czy w danym wypadku wskazana bywa taka lub inna taktyka (...). Stąd wypływa wniosek następujący: ci, którzy nie potrafią zmieniać taktyki wraz ze zmianą warunków czasu, mogą się cieszyć powodzeniem dotąd, póki ich taktyka jest w zgodzie z wymaganiami czasu, ginąć muszą atoli z chwilą powstania rozdźwięku między wymaganiami tymi, a metodą ich działania. Mniemam wszelako, iż lepiej być nadto obcesowym niż nadto oględnym, gdyż Fortuna jest kobietą i odtrąca tych, którzy nie bywają zuchwali, dlatego też jako kobieta, ulega najczęściej młodym, którzy nie grzeszą oględnością, lecz rozkazują jej butnie i śmiało.
Więcej autorskich materiałów o reklamie można otrzymać pisząc na mail manka@szkolareklamy.pl
Przypominamy, że w dalszym ciągu aktualna jest propozycja przygotowania skryptu o reklamie TV na podstawie materiałów Artura Waczko, Andrzeja Mańki i prac naszych Słuchaczy. Zainteresowanych prosimy o kontakt mailowy lub face2face :-)
|
