sinar napisał "7 maja rozpocznie się ogólnopolska kampania reklamowa nowej marki piwa Kompanii Piwowarskiej.
W ostatnich tygodniach na ulicach wielu miast budzili ciekawość młodzi ludzie ze smyczą, ale bez psa. Wysyp dziwnych spacerowiczów wywołał prawdziwą burzę opinii na forach internetowych. Zastanawiano się, z czym wiązać te niecodzienne przypadki.
W tym samym czasie na sklepowych półkach pojawiła się nowa piwna marka Kompanii Piwowarskiej SA - 'Dog in the Fog'.
Decyzja o wprowadzeniu do portfela produktów Kompanii Piwowarskiej nowej marki jest odpowiedzią na wyniki badań przeprowadzonych przez Instytut MillwardBrown SMG/KRC. Wynika z nich, że w opinii konsumentów, silna gorycz charakteryzująca piwa regularne bardzo często im przeszkadza. Do tej pory jedyną alternatywą dla nich było piwo smakowe lub piwo z sokiem. Dla wielu konsumentów żadna z tych propozycji nie jest idealna.
Prace nad projektem rozpoczęły się jesienią 2003 roku. We współpracy z agencją reklamową PZL narodziła się marka DOG IN THE FOG - piwo o łagodnym smaku bawiące inteligentnym poczuciem humoru w angielskim stylu. Testy trwały parę miesięcy - metodą prób i błędów stopniowo doskonaliliśmy recepturę, zaczynając od kilku kierunków. Wreszcie udało nam się wypracować ten jeden, który testowany zarówno w sposób jakościowy, jak i ilościowy wśród naszych konsumentów, został oceniony zdecydowanie lepiej niż potencjalni konkurenci - mówi Daniel Dratwa, Kierownik ds. Innowacji w KOMPANII PIWOWARSKIEJ SA. I dodaje - DOG IN THE FOG ma zapewnić konsumentom poczucie relaksu poprzez inteligentne, sympatyczne poczucie humoru. Wspólnie ze wspomagającą nas agencją reklamową PZL, doszliśmy do wniosku, że "angielskość" spełnia idealnie te warunki. Istnieje powszechna świadomość specyficznego angielskiego poczucia humoru - inteligentnego, przewrotnego, z dużą dozą autoironii, a więc umiejętności śmiania się z samego siebie oraz nie traktowania wszystkiego tak strasznie serio, spojrzenia na rzeczywistość z przymrużeniem oka. To ostatnie stwierdzenie przyjęliśmy za motto marki DOG IN THE FOG.
Pojawienie się ludzi ze smyczami bez psów na ulicach polskich miast rozpoczęło niestandardowo silne wsparcie reklamowe oraz działań PR nowej marki. Od połowy kwietnia ruszyła reklama zewnętrzna. Na przełomie kwietnia i maja rozpocznie się mocne uderzenie w telewizji. Marka w nieszablonowy sposób promowana jest również w Internecie. Wszystkie działania opierają się na inteligentnym dowcipie w angielskim stylu.
Źródło: Wirtualnemedia.pl"
|
