ATL
ang. above-the-line
Do niedawna określało działania reklamowe wykorzystujące mass-media (obecnie ok. 40% budżetów reklamowych), dziś raczej uważa się, że te "nad linią" są formą komunikacji niebezpośredniej; K. Czupryna twierdzi wręcz, że podział na ATL i BTL (lepszą i gorszą reklamę) to archaik i nie ma już większego sensu - skomplikowaność form reklamy narzuca konieczność myślenia raczej o jej celu i funkcjach, na różnych poziomach relacji klienta z produktem, niż o historycznych podziałach na "bogatą" i "bidną".
[ Wróć ]
Akademicki Słownik Marketingu Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (791 ) |
