Firma usługowa, która doradza oraz realizuje dla swych klientów różnego rodzaju kampanie reklamowe.
Agencja reklamowa składa się zazwyczaj z kilku działów, client handling - dział badań i analiz rynku, obsługi klienta, kreacji, produkcji, planowania mediów i in. W zależności od wielkości firmy w strukturach agencii znajdują się jeszcze działy badań i strategii oraz studia dtp. Na początku lat 90-tych nowopowstałe agencje posiadały w swych strukturach jeszcze jedną komórkę, dział mediów odpowiedzialny za planowanie i zakup powierzchni reklamowych. W połowie lat 90-tych ze struktur agencji reklamowych zaczął się proces wyodrębniania nowych podmiotów - domów mediowych powiązanych kapitałowo lub strategicznie z agencjami reklamowymi. Proces ten praktycznie z końcem lat 90-tych się zakończył w Polsce.

Akademicki Słownik Marketingu

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (459 )