Zakładana, minimalna ilość powtórzeń danej reklamy, o której sądzi się, że będzie skuteczna dla osiągnięcia celów komunikacji. Jest ona wyrażana w postaci liczby, np. 3+; co oznacza, że aby reklama efektywnie oddziaływała na klienta, powinna być obejrzana przez niego co najmniej trzy razy.
Zazwyczaj efektywna częstotliwość jest wyznaczana teoretycznie. W zależności od danej sytuacji rynkowej, na podstawie doświadczeń wybiera się liczbę z przedziału od 1 do 9 w zależności od:
- rodzaju medium, przekazu reklamowego ( czy jest nowy czy stary, ciekawy czy nie, trudny czy łatwy),
- reklamowanego produktu (dobro szybkozbywalne czy nie),
- marki (znana na rynku czy nie),
- rodzaju kampanii reklamowej (promocja, launching, podtrzymanie sprzedaży (follow up),
- działalności konkurencji,
- perceptywości grupy docelowej.

Wyznaczenie efektywnej częstotliwości jest kluczowym momentem w planowaniu kampanii reklamowych. Podjęcie decyzji, czy reklamę należy powtórzyć co najmniej 3 czy 4 razy dziennie, decyduje o zupełnie innym zasięgu kampanii. Określenie tej wartości na podstawie empirycznych badań jest procedurą bardzo kosztowną, skomplikowaną i czasochłonną.

Akademicki Słownik Marketingu

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (416 )