Technika projekcyjna wykorzystywana w badaniach jakościowych. Respondenci mają za zadanie wyobrazić sobie dany produkt/markę jako osobę (personalizacja przedmiotów), a następnie opisać ją bardziej szczegółowo poprzez przypisanie jej pewnych atrybutów (np. cecha charakteru, sposób spędzania wolnego czasu, samochód, którym jeździ, dom w jakim mieszka, ulubiony kolor, rodzaj muzyki lub zwierzę). Dzięki wykorzystaniu tej metody można ujawnić szereg nieświadomych, bądź świadomie ukrywanych poglądów oraz emocji badanych osób.

Akademicki Słownik Marketingu

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (857 )