Media Brief lub Brief Mediowy jest to dokument opisujący w skróconej formie charakterystykę klienta, jego produktów, konkurencji, konsumentów oraz potrzeb i oczekiwań związanych z kampanią reklamową. Dobry, pełny Brief od klienta to taki, który ułatwia media planerom podjęcie szeregu decyzji, dotyczących między innymi:
- rozmieszczenia geograficznego ogłoszeń reklamowych, uzależnionego m.in. od rozbicia geograficznego sprzedaży reklamowanego produktu (podział na media lokalne /regionalne /ogólnopolskie, intensyfikacja działań reklamowych w pewnym regionie),
- wielkości budżetu reklamowego, zależnego np. od intensywności działań konkurencji, udziału rynkowego marki klienta, celów wyznaczonych przez klienta, jego poprzednich działań reklamowych,
- doboru mediów (nośników) reklamy, na który będzie miał wpływ styl życia konsumentów, przewidywana wielkość wydatków klienta na reklamę, przebieg procesu decyzyjnego konsumentów, prowadzącego do zakupu itp.
Bardzo często klienci przedstawiają pobieżne i pośpiesznie przygotowane briefy, które niekiedy utrudniają a przeważnie nie pomagają w procesie planowania kampanii w mediach. Niepełne lub fałszywe informacje dostarczone przez klienta w briefie powodują, że decyzje media planerów mogą być nietrafne, a ryzyko wzrasta z każdą brakującą daną.

Akademicki Słownik Marketingu

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (523 )