Plasowanie produktu, product positioning, wykreowanie koncepcji produktu i jego wizerunku w celu pożądanego jego ulokowania w umyśle klienta. Proces pozyskiwania pożądanej dostrzegalności przez konsumentów i potencjalnych nabywców produktów i samego przedsiębiorstwa. Polega na eksponowaniu rzeczywistych walorów produktu wynikających z takich cech jak: unikalność bądź ogólna dostępność, wysoka jakość, niezawodność, bezpieczeństwo użycia, cena we właściwej relacji do wartości. W przypadku pozycjonowania konkurencyjnego produkt jest bezpośrednio konfrontowany z produktem konkurenta. Pozycjonowanie sprzedażowe to skupienie działań na prezentacji i promocji w miejscach sprzedaży za pomocą środków merchandisingu. Pozycjonowanie zorientowane na produkt skupia się na jego cechach, opakowaniu, cenie, a przede wszystkim na wartości i użyteczności produktu, zorientowane na konsumenta natomiast na eksponowaniu unikalnych wartości dla szczególnego rodzaju satysfakcji nabywcy.

Akademicki Słownik Marketingu

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (799 )