(ang. franchise – przywilej; uprzywilejowana forma stosunków handlowych między partnerami)

Określenie stosunku prawno-handlowego polegającego na udzielaniu, za opłatą, przez właściciela produktu, procesu technologicznego lub usługi, prawa do ich sprzedaży pod nazwą / logo / marką firmy właściciela i na warunkach przez niego określonych. Forma licencjonowania obejmująca przedstawicielstwo handlowe, licencję na produkcję, licencję na prowadzenie określonego rodzaju działalności handlowej itp. Na podstawie umowy franchisingowej jedna strona zobowiązuje się do stałej i ciągłej (w ustalonym czasie) sprzedaży określonych produktów, po preferencyjnych zwykle cenach zakupu, z uzyskaniem kredytu, informacji, środków promocji itp.

W zamian uzyskuje od kontrahenta opłatę licencyjną za swe świadczenia, zobowiązanie zakupu ustalonej liczby produktów oraz ich sprzedaży przy zachowaniu wymaganej jakości, sposobu i poziomu obsługi, ceny i przestrzeganiu innych ustalonych warunków. Drugi uczestnik tej umowy działa pod firmą franchisera i zyskuje pewne i atrakcyjne źródło zakupu nie ponosząc w zasadzie własnego ryzyka, korzysta natomiast z renomy firmy producenta i z doświadczeń jego działalności marketingowej.

Akademicki Słownik Marketingu

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (608 )