U&A
ang. usage and attitude
Badanie postaw konsumenckich oraz opis zachowań i przyzwyczajeń konsumenta dla konkretnych produktów. Badania U&A dotyczą m.in.: znajomości marek i produktów, użytkowania produktów, przyzwyczajeń związanych z zakupem produktów, opinii i postaw wobec produktów, motywów zakupu produktów, oczekiwań i potrzeb konsumentów. Zwykle realizuje się je technikami ilościowymi (standaryzowany wywiad kwestionariuszowy), często jednak uzyskane za ich pomocą wyniki pogłębiane są przy użyciu technik jakościowych (zogniskowany wywiad grupowy, indywidualny wywiad pogłębiony).
[ Wróć ]
Encyklopedia socjologii i badań marketingowych Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (692 ) |
