GRP
(ang. Gross Rating Point)
Całkowity punkt oglądalności, termin ten określa sumę oglądalności wszystkich emisji reklamy wśród grupy docelowej. Miara liczby kontaktów lub suma poszczególnych ratingów emisji reklamy. Czasami zamiast GRP używa się terminu TRP (Target Rating Point). GRP oznacza sumę poszczególnych oglądalności policzonych dla ogółu społeczeństwa, zaś TRP - sumę poszczególnych oglądalności policzonych dla konkretnej grupy docelowej. GRP to także iloczyn zasięgu i częstotliwości (GRP = Frequency x Reach).
GRP są nieporównywalne pomiędzy mediami i nie da się zsumować intensywności kampanii składającej się z kilku mediów, gdyż każde z nich charakteryzuje się innymi właściwościami.
GRP to wartość, służąca do porównywania natężenia kampanii reklamowej. Dla kampanii minimum przyjmuje się wartość 250-350 GRP/miesiąc, dla kampanii podtrzymującej 350-450 GRP/miesiąc, dla kampanii wprowadzającej nowy produktu jest to 500-600 GRP/miesiąc.
[ Wróć ]
Akademicki Słownik Marketingu Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (582 ) |
