IDI
(ang. Individual in-Depth Interwiew)
Indywidualny Wywiad Pogłębiony. IDI jest stosowany w badaniach marketingowych, do opisania metody zakresu badań jakościowych. Scenariusz takiego wywiadu może wyglądać następująco: respondent - podczas rozmowy prowadzonej na podstawie luźnego scenariusza - opisuje w sposób swobodny, nieskrępowany, językiem dla siebie charakterystycznym odczucia i wyobrażenia dotyczące określonego produktu, korzystania z niego, oraz motywów, którymi kierował się przy jego zakupie.
[ Wróć ]
Akademicki Słownik Marketingu Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (461 ) |
