test kinowy
(zwany też testem Schwerina; ang. theatre test)
Metoda pomiaru skuteczności reklamy na podstawie zmian preferencji nabywców dla marek; przed projekcją zaproszeni do kina konsumenci podają swoje preferencje, następnie oglądają reklamy, a po projekcji pada pytanie o zamiary zakupu; następnie porównuje się odpowiedzi z deklaracjami wstępnymi. (Jacek Kall, Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa 1998)
[ Wróć ]
Akademicki Słownik Marketingu Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (469 ) |
