core competencies
To, w czym ktoś jest dobry. Lepiej powiedzieć, że "mamy fachowe kompetencje z zakresie zarządzania informacją" niż "jesteśmy dobrzy w zarządzaniu informacją". Fachowe kompetencje to do pewnego stopnia sformułowanie-wabik.
Kiedy firma zwraca się do konsumenta, składa zwariowane obietnice - wyraźne lub zakamuflowane. "Jazda tym samochodem uczyni cię bogatym i sławnym". "Spróbuj tego specyfiku, a schudniesz dwadzieścia kilo".
Kiedy jedna firma zwraca się do drugiej, język staje się łagodniejszy, bardziej zrównoważony i mniej w nim wabienia. Być może mimo wszystko chodzi o porozumienie? W końcu co może stać się złego, jeśli przynęta pogada z przynętą?
[ Wróć ]
Encyklopedia Marketingu według Jima Rosenfielda Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (416 ) |
