Ludzie zajmujący się marketingiem bezpośrednim zawsze nieco wstydzili się swojej profesji. I rzeczywiście, nie jest to wspaniały fach, który dodatkowo w ogromnym stopniu zależy od popularności i częstotliwości wykorzystywania direct marketingu, jako środka przekazu informacji o produkcie. Dzięki dobrze zorganizowanym i poprowadzonym programom direct marketingowym, można powiedzieć, iż owo zawstydzenie w ostatnim czasie zmalało.

Obecnie agencje direct marketingowe poszły w ślady "mistrzowskich" agencji trudniących się reklamą ATL.

Lester Wunderman powiedział: "Kiedyś będą nami"

Niefortunnie, my staliśmy się tacy jak oni, włączając w to wspaniałą niegdyś agencję Wundermana, która, nawet straciła swoją nazwę, i przemianowana została na "Impiric", słowo brzmiące trochę jak środek na biegunkę.

W czerwcu 2001 nastąpił przywrócenie dotychczasowej nazwy "Wunderman", a "Impiric" miało na zawsze zniknąć, wraz ze wszystkimi pomysłami tej firmy, zbyt niedorzecznymi, aby o nich wspominać. Oceniam, iż zmiany nazwy kosztowały firmę około 10 milionów $, nie wliczając w ten wydatek ogromu zmarnowanych godzin, dni i tygodni na sprzeczaniu się o nonsensowne projekty.

Skąd odrodzona firma "Wounderman", która należy do grupy Young&Rubicam odzyska utracone pieniądze? Oczywiście, od swoich klientów!

Encyklopedia Marketingu według Jima Rosenfielda

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (425 )