"Etykietka na mięsie", jak powiedział niegdyś David Ogilvy. W USA reklamy ukazujące się w druku są tak kiepskie, że aż śmiech bierze. Agencje reklamowe nienawidzą tej formy reklamy i wciskają je nowicjuszom i ludziom wypalonym, podczas gdy gwiazdorzy zajmują się reklamą telewizyjną. A ponieważ teksty piszą ludzie, którzy albo nic nie potrafią, albo im nie zależy, nagłówki reklam maja niewiele wspólnego z produktem, jego zaletami i sprzedażą - a więcej z rzeczami fundamentalnymi dla rzetelnego marketingu.

Wskazówki dotyczące nagłówków:


musi zawierać informacje o zalecie produktu,


nie należy stawiać kropki na końcu, jeśli chcecie, aby odbiorca czytał dalej. Umieszczenie kropki, będzie jak sygnał do zatrzymania się,


długie nagłówki uzyskują lepsze rezultaty niż krótkie. Aby opisać korzyści płynące z produktu trzeba dać odpowiednio długi nagłówek.

Encyklopedia Marketingu według Jima Rosenfielda

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (409 )