kreatywność
Jedna z ulotnych immanencji i zjaw w machinie marketingowej. A co to u licha znaczy? Kiedyś miałem szefa, który wpadał do biura i wołał do mnie: - Bądź kreatywny! - Byłem wtedy młody, więc starałem się wyglądać na mądrego i energicznego, co przypłacałem bólem mięśni twarzy.
- Kreatywność - powiedział kiedyś David Ogilvy - ma sprzedawać. - Do mnie to przemawia. W gruncie rzeczy kreatywność jest skutecznym rozwiązywaniem problemu. Gdy agencja reklamowa twierdzi, że wysuwa "kreatywne rozwiązania", wyrzuć ją - a przynajmniej przyłóż jej - za zbrodnię tautologii. Jeśli jest rozwiązanie, to musi być kreatywne.
Dzieci i amatorzy mylą kreatywność z przyciąganiem uwagi. To poważny błąd. W szkole podstawowej uczyliśmy się, że człowiek nerwowy zwraca się na siebie uwagę, ale nikt się nie chce z nim przyjaźnić.
[ Wróć ]
Encyklopedia Marketingu według Jima Rosenfielda Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (464 ) |
