network selling
(system argentyński)
Oryginalnie "viral marketing", i być może najbardziej męcząca społeczeństwo forma marketingu, jaką kiedykolwiek wymyślono. Polega ona na sprzedawaniu przyjaciołom i rodzinie np. kosmetyków, witamin, czegokolwiek, aż znienawidzą cię za to, że wykorzystujesz ich w tak okropny sposób. Starasz się nakłonić te osoby, aby przyłączyły się do dystrybucji i zbudowały piramidę, dzięki której ty stojąc na samej górze, będziesz osiągał materialne korzyści.
Innymi słowy zarabiasz nie tyle sprzedając, co werbując innych do sieci dystrybucyjnej, i osiągasz przychód z każdego sprzedanego przez nich produktu.
Miałem kiedyś okazję wygłaszać prelekcję na spotkaniu osób zaangażowanych w network selling. I z pewnością, w Czyśćcu zapłacę za to?
Większość z członków tej "organizacji" to ludzie przegrani, którym nie powiodło się w życiu osobistym. Zaciągając się w szeregi "piramid" szukają ostatniej szansy na łatwe zrobienie pieniędzy. Liderzy - prawdziwi "money makers", którzy mają pod sobą praktycznie całą piramidę - charakteryzują się obślizgłą charyzmą. Prezes firmy i jej założyciel, człowiek o zdolnościach krasomówczych i umiejętności perswazji obdarzany jest przez rzeszę swych wyznawców niemal bezgranicznym podziwem i uwielbieniem.
Niektóre z podobnych organizacji są powszechnie szanowane. Zaliczają się do nich: Mary Kay, Avon, Amway i kilka innych. Jednak i te firmy wywierają niszczący wpływ na społeczeństwo w równym stopniu co te "nieuczciwe-oszukańcze".
Obecnie network selling odnosi wielkie sukcesy w krajach Trzeciego Świata. Brazylijska Amazonka, dla przykładu, jest siedliskiem systemów sieciowych, na czele których są panie z Avonu, żeglujące między odległymi wioskami. Ja sam pracuję dla ogromnej peruwiańskiej firmy kosmetycznej - Yanbal, której reprezentanci penetrują lasy deszczowe, tereny górzyste Andów niosąc swoją misję sprzedaży, piękno marketingu, i co najważniejsze, szansę przystąpienia do piramidy.
[ Wróć ]
Encyklopedia Marketingu według Jima Rosenfielda Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (428 ) |
