Antropologiczny wyróżnik dwudziestowiecznej Ameryki, który jednak w XXI wieku uległ komplikacjom. Różnorodność, złożoność, globalizacja, przesyt medialny i gigantomania doprowadziły do rozmnożenia symboli statusu, które teraz zależą od bardzo wielu czynników.

Dawniej w XX wieku, szczególnie zaraz po wojnie, czyli w czasach wspominanych teraz z nostalgią, istniał jeden obowiązujący w całej Ameryce symbol statusu - cadillac!

A w szczególności cadillac ze swych najlepszych lat 50-tych i 60-tych. To był cel wszystkich Amerykanów, oznaka powrotu do normalności. Był to też pierwszy samochód, który przekroczył barierę 5 tys. dol. (hi, hi, hi!).

Oczywiście samochody nadal pozostały symbolem statusu, chociaż mamy większy wybór aut i status stał się bardziej rozwarstwiony. To co dla jednego człowieka oznacza wymarzony sportowy wóz, dla drugiego jest oznaką braku poszanowania środowiska i innych kierowców. Tak czy inaczej samochody są najlepszym na świecie symbolem statusu, gdyż:

- z definicji są mobilne, bo przenoszą się tam, gdzie jedziemy

- praktycznie posiadają widoczne etykietki z cenami, bo każdy przecież wie, ile jaki samochód kosztuje

- można podwyższyć swój status tanim kosztem; gość śmigający mercedesem po autostradzie mógł wziąć auto w leasing, żeby zarabiać na przewozie osób

Ale wracając do Cadillaca. Zawdzięczamy go ludziom z General Motors. Osiągnęli wszystko - symbol statusu tak symboliczny, że stał się symbolem dla innych symboli statusu. Jeszcze nie tak dawno ludzie mawiali o "restauracji, która jest cadillakiem wśród restauracji" albo "whisky będącej cadillakiem alkoholi". I tyle.

Encyklopedia Marketingu według Jima Rosenfielda

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (397 )