Jedna z metod badania efektywności działań PR, także forma monitoringu mediów służąca analizie otoczenia informacyjnego firmy; polega na zbieraniu i analizie wycinków prasowych (press cutting lub press clipping), rzadziej wzmianek w telewizji, radiu czy internecie, poświęconych firmie i jej branży. Badanie może mieć stricte ilościowy charakter, choć ważniejsza wydaje się ocena jakości publikowanych informacji (wiadomość o pleśni w naszych produktach, mimo iż powtarzana wielokrotnie, nie przyniesie nam raczej chluby).

Niekiedy analizy powyższe służą tworzeniu tzw. czarnych list dziennikarzy, których nigdzie się nie zaprasza, ale do tego nikt się nie przyznaje. Częściej pozwalają aktualizować bazę informacyjną o dziennikarzach i ich specjalizacjach.


Z niezliczonej ilości wysyłanych informacji prasowych i organizowanych konferencji tylko niewielka część i to w zmieniony sposób prezentowana jest przez media. Prawdziwą sztuką jest wiedzieć jaki mają odbiór społeczny.

Encyklopedia Public Relations

Prawa autorskie © przez Szkola Reklamy, WSR - (534 )