Mysle ze poniekad znajdzie sie tu pare faktow co do humoru w reklamie i dlaczego postrzegamy go jako element przetargu. my jako agencja damy naszym klientom rozrywke by oni mogli byc obdarowywani przez swoich konsumentow milym gestem- zakupem . a takze budowanie przyjaznej aury wokol produktu i marki- tylko uwaga czasem humor moze zadzialac w druga strone!!!
Nie pamietam juz skad
MILEGO CZYTANIA
"Niezależnie jakby tłumaczyć zmiany postaw spoleczenstwa w ciągu ostatnich pięciu lat, czy to wzrostem wymagań, podniesieniem się poziomu kulturalnego, czy też faktycznym obniżeniem poziomu przeciętnej produkcji reklamowej, zawsze to będzie oznaczać, że obecnie reklamy w coraz większym stopniu rozmijają się, nawet przeciętnym gustem Polaka.
Na początku lat dziewięćdziesiątych najbardziej podobały się nam w reklamach piękne kobiety i urocze dzieci. Ceniliśmy sobie humor, ale też coś z polskiej tradycji.
U progu XXI wieku estetyczny walor kobiety w reklamie stracił na atrakcyjności, natomiast urocze dzieci trzymały się nadal mocno. Wówczas na topie naszych radości z reklamy znalazły się humor i wpadająca w ucho melodia.
Obecnie humor jest tym co podoba się w reklamie połowie Polaków i wyraźnie dystansuje drugą co do popularności atrakcję reklam - wpadającą w ucho melodię. Urocze dzieci, urodziwe kobiety i piękny krajobraz znalazły się na trzecim miejscu, zyskując połowę tego co humor i o 10 punktów procentowych mniej niż melodia.
Warto dodatkowo podkreślić, że humor najbardziej podoba się ulubionemu targetowi reklamodawców, czyli młodszym, lepiej wykształconym i lepiej zarabiającym.
Gdy spojrzeć na dalsze pozycje, to w porównywanym jedenastoleciu coraz mniejszej liczbie osób podobały się w reklamach luksusy i przystojni mężczyźni - ci ostatni zresztą nigdy nie stanowili jakiejkolwiek atrakcji w reklamie. Natomiast z coraz większym aplauzem spotykało się występowanie w reklamach znanych postaci. Pewna doza seksu i erotyzmu też zdaje się zyskiwać powoli niewielkie grono miłośników.
Również pewnym zmianom ulega aprobata dla różnych strategii perswazyjnych. Ogólnie można powiedzieć, że w ciągu 11 lat staliśmy się bardziej oporni wobec wszelkich komunikatów reklamowych, a przynajmniej tak o sobie sądzimy.
Jak widać, jesteśmy skłonni dać się przekonać rzeczowym argumentom (podstawowe informacje o cechach produktu, jego działanie w praktyce), ale już nie tak chętnie nadmiernej "rzeczowości" naukowym argumentom, szczegółowym parametrom. Natomiast w porównywanym okresie, siła perswazyjna szansy wylosowania nagrody, czy pokazanie produktu jako symbolu ludzi sukcesu najbardziej utraciła na znaczeniu.
Wracając do nierozstrzygalnego dylematu, czy reklamy stały się gorsze, czy my lepsi, bardziej wymagający można pokusić się o następującą hipotezę.
Dobre reklamy, estetyczne, dowcipne, informujące, - wyszkoliły odbiorców, podniosły ich kompetencję, wyuczyły kodu tego gatunku i tym samym podniosły poprzeczkę dla innych. "
_________________
pstriknij mnie w nosala!
FAQ
Szukaj
Grupy
Profil
Zaloguj i zobacz wiadomości
Zaloguj
