Wpogoni za nowością
Źródło: www.businessman.com.pl
Wprowadzanie nowych produktów daje największą szansę na rozwój firmy i powiększanie jej udziału w rynku. Tę prawdę w coraz większym stopniu rozumieją także polscy przedsiębiorcy, którzy w 2004 roku wydali prawie 2 miliardy złotych na telewizyjne kampanie reklamujące nowości. To jednak zaledwie początek, bo prawdziwy boom na nowe produkty w Polsce dopiero nadchodzi!
Magia nowości polega na tym, że dzięki niej firma może w znaczący sposób powiększyć liczbę swoich klientów przez zaoferowanie swojego produktu zupełnie nowej grupie docelowej. Nowość jest także przepustką do kapitału. Uwagę inwestorów przyciągają bowiem przede wszystkim przedsiębiorstwa, które się rozwijają. A kto nie ma w swojej ofercie nowych innowacyjnych produktów, nie jest atrakcyjnym celem inwestycji, bo nie daje szansy na szybki i znaczący zysk.
Posiadanie nowości jest ważne również dla firm dojrzałych, które działają w już ukształtowanych kategoriach, gdzie nie zdarzają się spektakularne zmiany w udziałach w rynku. Nowe produkty są dla tych firm nieodzowne, bo dzięki nim mogą one utrzymać zajmowane pozycje. Kto na takie innowacje się nie decyduje, może mieć pewność, że będzie systematycznie tracił rynek na rzecz konkurencji.
Wniosek z tego jest oczywisty: nowe produkty to świeża krew dla biznesu, bez której nie jest on w stanie normalnie i sprawnie funkcjonować. I choć wprowadzenie nowego produktu na rynek to proces kosztowny i ryzykowny, to jednak – jeśli jest udany – zwraca się wielokrotnie.
|
|