| Logowanie | | Nie masz jeszcze konta? Możesz sobie założyć. Jako zarejestrowany użytkownik będziesz miał kilka przywilejów. |
|  | | |
Internet zmierzony(786 słów w tym tekście)
(1468 ) 
Brief 47/08/2003
autor: Dominik Kaznowski
Autor jest Kierownikiem Zespołu Projektowego w PZU Życie
S.A.
e-mail: d.kaznowski@pzuzycie.com.pl
Od stycznia 2003 roku wszystkie działające w polskim Internecie sieci
reklamowe — Ad.net, IMD.net, ARBOMedia i Qnet — prowadzą stałe badania
witryn tematycznych. Używane do tego celu badanie „Prawdziwy Profil”
obejmuje swoim zasięgiem ponad 300 stron
Czy w Internecie da się określić koszty dotarcia? Dlaczego tyle trudności
przysparza tworzenie media planu kampanii w Sieci? Jakimi kryteriami należy
się kierować w planowaniu takiej kampanii? Jakie witryny wybierać? Jak
sprawdzać wiarygodność informacji podawanych przez serwisy?
Te i zapewne wiele innych pytań stawiamy sobie za każdym razem, kiedy musimy
zdecydować o kształcie naszych działań promocyjnych w Sieci. Dlaczego?
Zastanówmy się, gdzie szukać odpowiedzi na tak postawione pytania?
Badanie serwisów tematycznych
Od stycznia 2003 roku wszystkie działające w polskim Internecie sieci
reklamowe — Ad.net, IMD.net, ARBOMedia i Qnet — prowadzą stałe badania
witryn tematycznych. Używane do tego celu badanie „Prawdziwy Profil”
obejmuje swoim zasięgiem ponad 300 stron. Za zbieranie i analizę danych
odpowiadają firmy I-Metria i Global eMarketing.
Prawdziwy Profil jest unikatowym w skali światowej narzędziem badawczym.
Połączenie dwóch typów badań Internetu — site-centric (ilościowa analiza
odwiedzalności) i user-centric (analiza profilów użytkowników) umożliwia
pełną prezentację ruchu internetowego w badanych serwisach oraz tworzenie
aktualnych profili społeczno-demograficznych internautów. Nigdzie na świecie
nie są prowadzone tego typu badania. W Polsce jest to możliwe, m.in. dzięki
temu, że wszystkie serwisy w rodzimym Internecie są badane ilościowo tylko
przez jeden system (Gemius).
Badanie dostarcza danych o oglądalności (liczba użytkowników, odsłon,
wizyt), jakości odwiedzin (czas spędzony na stronie), a przede wszystkim — o
profilu użytkowników, odwiedzających poszczególne witryny (obejmującym
kilkanaście kryteriów, od podstawowych, takich jak płeć, wiek, miejsce
zamieszkania, do szczegółowych, takich jak np. marka posiadanego samochodu).
Badanie ma charakter otwarty i może do niego przystąpić każda witryna. Tak,
więc Prawdziwy Profil jest również szansą dla małych serwisów tematycznych,
aby dzięki sieciom reklamowych pozyskać dużych reklamodawców.
Co nowego?
Istotną nowością, oferowaną przez badanie, jest prezentacja wskaźnika
współoglądalności. Informuje on, ilu użytkowników odwiedza więcej niż jeden
z wybranych serwisów w badanym okresie. Współoglądalność serwisów, która nie
była dotąd badana, pozwala na optymalny dobór serwisów do media planu.
Gwarantuje to maksymalizację zasięgu kampanii, czyli innymi słowy — pozwala
wybrać serwisy o najmniejszym poziomie współoglądalności.
Największą zaletą jest niewątpliwie możliwość łatwej analizy wyników pod
wieloma względami. Badanie udostępnia bowiem ponad 20 różnych wskaźników
(metryk), które charakteryzują ruch na witrynach dla ustalonej grupy
celowej. Pozwala to na analizę danych dla dowolnie zdefiniowanej grupy
celowej.
NetMetryka
Dokonanie analizy ułatwia netMetryka — aplikacja stworzona specjalnie na
potrzeby badania. Przy definiowaniu grup celowych, możemy wybierać spośród
ponad 20 metryk, takich jak np. liczba użytkowników, liczba wizyt, czas
spędzony na witrynie, zasięg, dopasowanie użytkowników wybranego serwisu do
grupy celowej czy wspomniana już współoglądalność.
Program udostępnia również możliwość optymalizacji oraz rozbudowanego
sortowania informacji ze względu na np. liczbę użytkowników czy dopasowanie
do grupy celowej. Cennym dodatkiem wydaje się również możliwość
eksportowania wyników analizy do szablonów Excell.
Drugim rodzajem analizy, jaką umożliwia netMetryka, jest planowanie i
optymalizacja kampanii reklamowych w Internecie. Obecnie dostępny jest model
planowania polegający na zakupie ustalonej liczby odsłon reklamowych.
Kolejne wersje programu przewidują wprowadzenie możliwości określania takich
współczynników, jak capping (z góry określona ilość wyświetleń reklamy dla
jednej osoby) czy kupowanie tzw. „unique users” (unikatowych użytkowników).
Portale
Prawdziwy Profil obejmuje swoim zakresem tylko serwisy tematyczne. Portale
internetowe oraz serwisy największych tytułów gazet i czasopism planują
wdrożenie innego rodzaju badania — pod nazwą PBI (Polskie Badanie
Internetu). Powinno to nastąpić jeszcze w tym roku. Będzie ono miało
charakter ciągły, a za jego prowadzenie, podobnie jak w przypadku PP, będzie
odpowiedzialna firma Global eMarketing.
Jednak założenia badawcze są w tym przypadku odmienne, gdyż sposób pomiaru
będzie zbliżony do metody telemetrycznej, stosowanej w badaniach
oglądalności, stosowanych w telewizji. Na komputerze osoby uczestniczącej w
badaniu zostanie zainstalowane oprogramowanie automatyczne „zliczające”
wszystkie odwiedzane serwisy. Badanie PBI pod względem weryfikacji danych
podawanych przez osoby ankietowane będzie charakteryzowało się wyższym
współczynnikiem wiarygodności. Natomiast wadą PBI są relatywnie wyższe
koszty pomiarów niż w przypadku PP.
Podsumowanie
Tak czy inaczej, do końca tego roku cały polski Internet powinien być objęty
jednym z tych dwóch badań. Możliwość legitymowania się dokładnymi wynikami
badań, zarówno ilościowymi, jak i jakościowymi pozwoli na podwyższenie
efektywności prowadzenia działań marketingowych w Sieci, a także na znaczną
optymalizację kosztów, co na pewno pobudzi duży napływ nowych reklamodawców
do Internetu. Liczą na to zarówno portale, jak i sieci reklamowe.
Specjalnie dla wszystkich czytelników „Briefu”
udostępniony został program Net Metryka z wynikami badań wszystkich serwisów
za kwiecień 2003. Do pobrania z: netmetryka
Słownik pojęć:
Internauta (użytkownik) — osoba, która w okresie ostatnich 30 dni
skorzystała z Internetu
Odsłona — wczytanie pojedynczego dokumentu (podstrony) z dowolnej witryny
internetowej
Wizyta — seria odsłon na wybranej witrynie nieprzerwana przez odsłonę na w
innej witrynie lub przez przerwę dłuższą niż 30 minut
Sesja — seria odsłon na dowolnych witrynach przez co najmniej 30 minut |
|
[ Powrót do Biblioteka - artykuły prasowe | Wykaz sekcji ] |
|
|
