| Logowanie | | Nie masz jeszcze konta? Możesz sobie założyć. Jako zarejestrowany użytkownik będziesz miał kilka przywilejów. |
|  | | |
Web positioning, czyli jak dać się znaleźć...(1202 słów w tym tekście)
(1420 ) 
Brief 28 /2001
autorzy: Maciej Musioł, Marek Pękalski, Piotr Poznański
Autorzy pracują w agencji interaktywnej Super Media
Dawno, dawno temu, gdy webmasterzy w celu zwiększenia oglądalności
firmowych serwisów www wpisywali w znacznikach kodu HTML słowa kluczowe typu
sex lub mp3, nikt nie przypuszczał, że na początku XXI stulecia web
positioning będzie tak efektywną formą promocji witryny...
Termin web positioning powstał oczywiście w USA i tłumaczony jest jako
pozycjonowanie serwisu www w sieci. Wąsko rozumiane pozycjonowanie można
określić jako zapewnienie stałego dostępu do witryny przez mechanizmy
wyszukiwawcze i przede wszystkim zwiększenie szans na jej odnalezienie.
Innymi słowy, serwis dobrze pozycjonowany to taki, który jest zarejestrowany
w najpopularniejszych wyszukiwarkach i katalogach, a także znajduje się w
czołówce wyników wyszukiwania w odniesieniu do fraz związanych z jego
tematyką. Przykładowo: jeśli prowadzimy serwis traktujący o sztukach walki i
samoobrony, to celem pozycjonowania jest uzyskanie korzystnych wyników
wyszukiwania dla wyrażeń takich, jak: aikido, ju-jitsu itp.
W szerszym ujęciu, pozycjonowanie obejmuje także inne działania mające na
celu zwiększenie „widoczności” naszego serwisu w sieci, np.: rejestracja
strony w katalogach tematycznych lub branżowych, negocjowanie i umieszczanie
linków do naszego serwisu na stronach naszych partnerów. Na potrzeby tego
artykułu skupimy się na pozycjonowaniu w wyszukiwarkach i katalogach stron
portali.
Pozycjonowanie — tańsze i skuteczniejsze
Codziennie miliony internautów poszukują w Sieci informacji na temat
produktów i usług. Korzystne wyniki wyszukiwania mogą sprawić, że to, czego
szukają, znajdą właśnie u nas. Przemyślane i konsekwentne działania
pozycjonujące powodują, że nasz serwis jest odwiedzany przez wartościowych i
lojalnych użytkowników - agencje świadczące usługi web positioning
podkreślają, że osoby korzystające z mechanizmów wyszukiwawczych stanowią
bardzo atrakcyjną grupę konsumentów, którzy cechują się m.in.:
dokładnie sprecyzowanymi potrzebami,
konkretnymi zainteresowaniami,
zapotrzebowaniem na wartościową informację,
silną motywacją do działania.
Korzystne wyniki wyszukiwania polepszają również postrzeganie naszego
serwisu, ponieważ internauci traktują je jako obiektywną informację, a nie
jako kolejny bałwochwalczy tekst reklamowy na banerze. O efektywności web
positioningu stanowią także relatywnie niskie koszty tych działań.
Pozycjonowanie serwisu jest dużo tańsze niż np. kampanie banerowe czy
sponsoring.
Wyszukiwarki, katalogi...
W katalogach internetowych każdy zgłoszony serwis poddawany jest ludzkiej
weryfikacji — osoby tworzące dany katalog wartościują poszczególne
propozycje i dodają do odpowiednich kategorii tematycznych. Zmiana
zawartości skatalogowanej strony przeważnie nie wpływa na jej pozycję w
wynikach wyszukiwania. W związku z tym możliwości pozycjonowania w
katalogach są raczej ograniczone i sprowadzają się do jednorazowych działań
przy rejestracji serwisu. Należy tu zwrócić uwagę na sformułowanie
odpowiedniego pod względem marketingowym tytułu i opisu (niekiedy także słów
kluczowych), które określają tematykę danej strony — redaktorzy katalogu
mogą zaakceptować zasugerowany przez nas opis lub wprowadzić własny
komentarz.
Zdecydowanie najpopularniejszą i najskuteczniejszą formą web positioningu
jest tzw. search engine optimization (SEO), czyli pozycjonowanie w
wyszukiwarkach. Przeszukiwanie zasobów sieci przy pomocy wyszukiwarek to
najczęściej wykorzystywana usługa portali i jeden z podstawowych sposobów
dotarcia do stron www. Największym powodzeniem na świecie cieszą się obecnie
mechanizmy Google, Overture (ex GoTo) i Altavista, w Polsce internauci
najczęściej korzystają z wyszukiwarek na Onecie, WP i Interii (ostatnio
popularność zdobywa także Netsprint).
Wyszukiwarki są oparte na działaniu robota (spidera) indeksującego strony
www i zapisującego ich kopie w bazie danych, oraz na oprogramowaniu, które
przeszukuje te zasoby. W momencie gdy internauta wpisuje zapytanie
(wyrażenie kluczowe) do wyszukiwarki, mechanizm wyszukiwawczy używając
odpowiednich algorytmów stara się odnaleźć i przedstawić najbardziej
wartościowe wyniki. Wyszukiwarki działają więc automatycznie, a zmiany opisu
lub treści naszej strony są rejestrowane i wpływają na pozycję na liście
wyników.
Fakt ten otwiera szerokie możliwości dla pozycjonowania, które polega na
poznaniu algorytmów wyszukiwarek i odpowiednim dostosowaniu naszego serwisu
w celu osiągnięcia korzystnych wyników wyszukiwania.
Jak to się robi...
O ile odpowiednia rejestracja w katalogach czy umieszczanie linków na
stronach partnerów może być wykonane przez właściciela serwisu, to skuteczne
pozycjonowanie w wyszukiwarkach wymaga już specjalistycznej wiedzy o rynku
wyszukiwarek, algorytmach wyszukiwania itp. W związku z powyższym, lepiej
zlecić te działania profesjonalnej agencji zajmującej się web
positioningiem.
wartościowy serwis
Pierwszym i koniecznym warunkiem dotyczącym pozycjonowania naszego serwisu w
sieci jest zadbanie o profesjonalny wygląd i merytoryczną zawartość naszej
strony. Jeśli witryna nie będzie estetycznie i logicznie zaprojektowana, a
treści na niej zawarte będą mało atrakcyjne lub nieaktualne, to nawet
pierwsze miejsca w wyszukiwarkach nie przyniosą należytego efektu —
internauci wchodzący na naszą stronę od razu ją opuszczą.
wybór fraz kluczowych
Niezmiernie istotnym elementem procesu jest wyselekcjonowanie listy wyrażeń
kluczowych, w oparciu o które będziemy pozycjonować serwis. Wyrażenia te
powinny precyzyjnie charakteryzować tematykę strony, ponieważ tylko wtedy
będą generować wartościowy ruch na serwisie. Bardzo przydatnymi informacjami
mogą okazać się dane zapisywane przez serwer czyli tzw. logi. Profesjonalne
oprogramowanie analizujące logi (np. WebTrends Log Analyzer) umożliwia
uzyskanie pełnych danych o wyszukiwarkach i frazach kluczowych, przy których
użyciu internauci trafiają na nasz serwis. W wyniku kompleksowej analizy
powinniśmy uzyskać od kilku do kilkunastu „strategicznych” wyrażeń — w
odniesieniu do nich będziemy kontynuować proces pozycjonowania.
optymalizacja serwisu
Główną fazą SEO jest optymalizacja serwisu zgodnie z algorytmami
wyszukiwarek. Pozornie sprawa wydaje się być prosta — wyszukiwarki
pozycjonują wyżej strony, które zawierają dane (wyszukiwane) wyrażenie w
tytule (HTML title), opisie (meta description), słowach kluczowych (meta
keywords) i treści strony. Korzystny wpływ na pozycję może mieć także
popularność witryny mierzona liczbą odnośników w Sieci, które kierują do
naszej strony. Wyszukiwarki zwracają również uwagę na budowę naszej witryny
— nowoczesne serwisy generowane dynamicznie są znacznie gorzej postrzegane
przez roboty i trudniej jest im uzyskać korzystne wyniki wyszukiwania.
Jednym ze sposobów na obejście tego problemu jest stworzenie tzw. doorway
pages, czyli prostych stron HTML stworzonych specjalnie „pod wyszukiwarki”
dla 1-3 fraz kluczowych i zawierających odnośnik do strony głównej.
don't spam!
Niektórzy w celu podwyższania rankingów w wyszukiwarkach stosują nieuczciwe
praktyki, np.: umieszczają na stronach niewidoczny tekst zawierający bardzo
dużo fraz kluczowych, podmieniają kody rejestrowanych stron itp.
Krótkookresowo techniki te mogą przynieść pewne efekty, jednak w długim
okresie są zdecydowanie niekorzystne, ponieważ wyszukiwarki mogą wykluczyć z
indeksu stronę stosującą spam. Nie warto również wpisywać do znacznika meta
keywords popularnych wyrażeń, nie związanych z tematyką serwisu -
przykładowo, jeśli właściciel naszej witryny o sztukach walki i samoobrony
wpisze do meta keywords wyrażenie Lepper, to pozyskani w ten sposób
odwiedzający będą raczej mało zainteresowani tematem serwisu.
rejestracja
Etapem wieńczącym optymalizację serwisu jest zgłoszenie naszej zmienionej
strony do wyszukiwarek. Dla pewności, że nasza witryna zostanie w całości
zaindeksowana, zaleca się rejestrację dwóch lub trzech stron serwisu.
Ponadto nie należy zbytnio ufać oprogramowaniu służącemu do automatycznej
rejestracji stron w wyszukiwarkach, a poświęcić parę minut więcej na ręczną
rejestrację w najważniejszych z nich. Obecnie prawie wszystkie
ogólnoświatowe wyszukiwarki oferują płatną rejestrację stron gwarantującą
zaindeksowanie strony klienta w ciągu kilku dni. W przypadku standardowej,
czyli bezpłatnej rejestracji czas ten może przekroczyć nawet trzy miesiące.
monitoring i utrzymywanie pozycji
Pozycjonowanie nie może ograniczać się do jednorazowych działań, a powinno
być procesem ciągłym — po uzyskaniu satysfakcjonujących wyników zalecany
jest monitoring naszych pozycji i ewentualne działania zapobiegające
spadkowi. Związane jest to z częstymi zmianami algorytmów wyszukiwarek, a
także z kopiowaniem rozwiązań optymalizacyjnych przez konkurencję.
Web positioning jest — mimo oczywistych przesłanek stanowiących o wyjątkowej
efektywności tej usługi — ciągle bardzo niedocenianą formą promocji serwisu
www. W 2000 roku marketerzy w USA przeznaczali na optymalizację wyszukiwarek
przeciętnie 0,5 proc. swoich budżetów promocyjnych on-line. W miarę wzrostu
popularności usługi uzyskanie odpowiednio wysokiej pozycji w wyszukiwarkach
będzie z pewnością coraz trudniejsze i mniej trwałe. Już teraz portale
oferują tzw. płatne pozycjonowanie - umieszczanie płatnych linków nad
wynikami wyszukiwania dla konkretnych (wykupionych) słów lub fraz
kluczowych. Ta postać pozycjonowania jest jednak ewidentną formą reklamy,
przez co jest inaczej postrzegana przez internautów. |
|
[ Powrót do Biblioteka - artykuły prasowe | Wykaz sekcji ] |
|
|
