| Logowanie | | Nie masz jeszcze konta? Możesz sobie założyć. Jako zarejestrowany użytkownik będziesz miał kilka przywilejów. |
|  | | |
Samoregulacja w reklamie – początek nowej ery(604 słów w tym tekście)
(1599 ) 
Agencja Interaktywna HYPERmedia, 19.07.2004
źródło: http://www.iab.pl
Czołowi reprezentanci europejskiego świata reklamy spotkali się 25
czerwca b.r. w Brukseli w celu ustalenia priorytetów i zasad wspólnych
działań w podnoszeniu świadomości społeczeństw rozszerzonej Unii
Europejskiej z zakresu samoregulacji w dziedzinie reklamy. Wytyczne zawarte
w podpisanym na zjeździe porozumieniu (Advertising Self-Regulation Charter)
dotyczą budowania efektywnych systemów samoregulacji w reklamie i mają
wpłynąć na wzrost zaufania do reklamy adresatów przekazów reklamowych,
konkurentów oraz europejskich społeczeństw.
W spotkaniu organizowanym przez Europejskie Stowarzyszenie na rzecz
Standarów w Reklamie (EASA) udział wzięło 130 uczestników, w tym również
przedstawiciele stowarzyszenia Interactive Advertising Bureau Europe, które
aktywnie wspiera działalność rynku reklamy interaktywnej.
Spotkanie w Brukseli zapoczątkowało nową erę w tworzeniu europejskiego
systemu samoregulacji w reklamie - ma ona być w najbliższym czasie skuteczną
alternatywą dla szczegółowych regulacji prawnych w tym sektorze. Uczestnicy
spotkania zdają sobie sprawę, że samo ustawodawstwo nie jest w stanie
zagwarantować równych szans wszystkim uczestnikom wspólnego rynku – może
jedynie stworzyć podstawy prawne, w ramach których stosowane będą
rozwiązania samoregulacyjne. Samoregulacja może efektywnie wspierać
istniejące systemy prawne, które w rzeczywistości są często zbyt mało
elastyczne w obliczu szybkich zmian na rynku reklamy, a ponadto trudno jest
wyegzekwować przestrzeganie tych praw. Jako inicjatywa „oddolna”, najlepiej
sprawdzająca się na szczeblu narodowym, samoregulacja może również stać się
uniwersalnym i odpowiadającym najwyższym standardom zbiorem zasad
zapewnienia odpowiedniego balansu pomiędzy możliwościami otwartego rynku, a
pożądanym wysokim poziomem ochrony praw konsumenta. Będzie to jednak możliwe
tylko wtedy, jeżeli zasady wykorzystywane przez poszczególne państwa zgodne
będą z ogólnymi wytycznymi międzynarodowymi.
Według przedstawicieli rynku reklamy konsekwentne dążenie do powszechnego
wykorzystywania samoregulacji na rynku reklamowym przez konsumentów, rząd
oraz społeczeństwa ułatwić powinno przyjęcie wspólnych zasad i standardów w
europejskich systemach samoregulacyjnych. Systemy te mają bowiem realizować
wspólne cele, natomiast metody ich osiągania mogą się różnić. Wynika to z
odmiennych tradycji kulturowych, biznesowych i uwarunkowań prawnych
poszczególnych państw.
Do zasad zawartych w podpisanym na spotkaniu porozumieniu należą m.in.:
· Stosowanie reguł samoregulacji do wszystkich form reklamy i wszystkich
podmiotów działających w tym sektorze,
· Stałe wspieranie działań na rzecz rozwoju samoregulacji poprzez
finansowanie proporcjonalne do wydatków na reklamę ponoszonych rocznie w
danym państwie,
· Tworzenie wszechstronnych i skutecznych przepisów dla działań reklamowych,
które:
Oparte będą o międzynarodowe kodeksy określające działania marketingowe i
reklamowe,
Można będzie odnieść do wszystkich form reklamy.
Otwarty dialog z reprezentantami różnych grup interesu podczas prac nad
tworzeniem kodeksów samoregulacyjnych,
Natychmiastowe i skuteczne rozpatrywanie wszelkich skarg dotyczących
zasad prowadzenia reklamy, bez obciążania kosztami konsumentów,
Oferowanie szkoleń, służenie radą i pomocą z zakresu samoregulacji w
reklamie dla przedstawicieli rynku w celu podnoszenia standardów,
Uwzględnienie w opiniowaniu kwestii spornych z zakresu samoregulacji
zdania osób niezależnych, niezwiązanych zawodowo z branżą , bezstronnych
arbitrów,
Faktyczne egzekwowanie realizacji postanowień przyjętych kodeksów
samoregulacji poprzez m. in. upublicznienie podejmowanych decyzji,
Dążenie do podnoszenia świadomości istnienia rozwiązań samoregulacyjnych
w branży reklamowej wśród konsumentów oraz przedsiębiorców.
W sytuacji, kiedy treści reklamowe przeróżnej formy stały się integralną
częścią naszego życia, wydaje się być pewne, że rynek potrzebuje standardów
i uregulowań, które będą w stanie elastycznie dostosowywać się do szybkiego
rozwoju form komunikacji marketingowej. Potrzebę tę zauważa też szef
stowarzyszenia EASA, organizator spotkania, Christopher Graham, który mówi,
że „ jeżeli zależy nam na zaspokojeniu potrzeb 25 krajów członkowskich Unii
Europejskiej, należy kontynuować wysiłki na rzecz samoregulacji w reklamie.
Rozwój mediów czyni reklamodawstwo przedsięwzięciem z obszaru kilku mediów
równocześnie. W tej sytuacji samoregulacja nie powinna już dotyczyć tylko
Europy i zagadnień reklamy w poszczególnych środkach przekazu, ale powinna
docelowo skutecznie regulować działanie całego światowego rynku.”
Możemy mieć nadzieję, że postanowienie podpisane na spotkaniu w Brukseli
jest początkiem faktycznego wprowadzania i kontroli spójnych rozwiązań
samoregulacyjnych w Europie, co przyniosłoby z pewnością korzyści dla całej
branży reklamowej, a przede wszystkim dla samych konsumentów. |
|
[ Powrót do Biblioteka - artykuły prasowe | Wykaz sekcji ] |
|
|
