Poetyka Przekazów Reklamowych

autor: Ewa Szczęsna

założenia programowe:
wykład,. warsztaty;~dyskusja, referaty- ew

wybrane zagadnienia:
- czym jest poetyka reklamy? relacje między informacją, perswazją i estetyką w reklamie; krytyczne omówienie istniejących definicji reklamy, co oznacza słowo: kreatywny w odniesieniu do reklamy? prezentacja istniejącej literatury przedmiotu

- reklama - media - odbiorca; kryteria rozgraniczenia typów reklamy, usytuowanie i rodzaj medium a poetyka reklamy; wpływ sytuacji odbioru i typu odbiorcy na formę przekazu

- czy niewerbalność w reklamie bywa werbalna? semiosfery reklamy:
a) obraz - linia, barwa, światłocień, kompozycja; malarskość obrazu
b) ruch w reklamie - jego postaci, sposoby przejawiania się, funkcje, zadania (np.: oniryzm, magia, komizm); ruch w reklamie a: ruch rzeczywisty, ruch kamery, ruch uzyskiwany za pomocą montażu; ruch w reklamie a: ruch w sporcie, tańcu
c) dźwięk - postaci dźwięku i ich charakterystyka: dźwięk adwolatywny i rzeczywisty; mimetyczny i kreatywny; synchronia dźwięku z innymi składnikami tworzywa reklamy - powtórzenie, rytmizacja, symplifikacja, charakterystyka reklamowych fraz muzycznych. Funkcje dźwięku: muzyki, efektów akustycznych, dźwiękowych gestów ekspresywnych, akcentu retorycznego; dźwiękowa wartość słowa. Muzyka w reklamie a istniejące formy muzyczne.

- werbalne tworzywo reklamy, semantyka werbalna; struktura wypowiedzi reklamowej; retoryczne i poetyckie środki wyrazu np.: powtórzenie apostrofa, metafora, hiperbola peryfraza, epitet; heterogłosowość wypowiedzi reklamowej: cytowanie, parafrazowanie, pastisz, parodia, trawestacja

- słowo reklamowe wobec słowa poetyckiego, naukowego, oratorskiego, magicznego i in.

- świat przedstawiony w reklamie - jego składniki; postrzeganie świata w reklamie a psychologia i filozofia percepcji (np. Merleau - Ponty); kto jest bohaterem w reklamie -człowiek czy przedmiot? relacje człowiek - przedmiot w reklamie a w innych formach wypowiedzi; czy ujęcie przedmiotu w reklamie jest parafrazą postrzegania przedmiotu przez Sartre'ą?

- postać antropomimetyczna w reklamie - problem stereotypizacji, homogenizacji, idealizacji, hieratyzacji, komizmu i intymizacji w ujęciu postaci; przedmiot jako bohater: antropomorfizacja, animizacja rzeczy, reifikacja świata

- czas i przestrzeń w reklamie; formy i sposoby przejawiania się czasu; relacje czas święta - czas pracy w reklamie; sposób ukazywania się teraźniejszości, przeszłości i przyszłości; czasowość reklamowa- - jej funkcje znaczeniotwórcze i ideologiczne; organizacja czasoprzestrzeni, zmiana dystansu wobec czasoprzestrzenności odbiorcy jako sposób na defikcjonalizację fikcji reklamowej; przestrzeń stematyzowana i przestrzeń intymna

- sytuacja komunikacyjna w reklamie: relacje autor (kto nim jest?) - przekaz -odbiorca (odbiorca wirtualny i rzeczywisty); miejsce narratora i jego postaci w procesie komunikacji reklamowej; formy narracji (np.: impresyjna, perswazyjna, informacyjna); reklamowe presupozycje; mediacyjność reklamowej narracji; narracja w elokwencji reklamowej i haśle; narracja w niewerbalnym tworzywie reklamy; narracja w reklamie fabularnej i niefabularnej

- reklama w kulturze: reklama jako znak współczesnej kultury; nasycanie reklamowością różnych form życia społecznego; wpływ reklamy na kształtowanie się kultury konsumpcyjnej i pokonsumpcyjnej; reklama wobec wartości i ich hierarchii; sacrum i profanum w reklamie; reklama a istniejące przejawy kultury wysokoartystycznej, popularnej, masowej; reklamowość - jej charakterystyka; transcendencja reklamowości; społeczna reakcja na reklamę - żarty na temat reklamy, regulacje prawne dotyczące reklamy, formy metareklamy, wystawy, targi, konkursy reklamy; agencje, szkoły reklamy