| Logowanie | | Nie masz jeszcze konta? Możesz sobie założyć. Jako zarejestrowany użytkownik będziesz miał kilka przywilejów. |
|  | | |
Strategia reklamy(159 słów w tym tekście)
(4771 ) 
współautor: Sławomir Wojtkowski
program zajęć:
I. Reklama w działaniach marketingowych i promocyjnych.
II. Reklama jako system komunikacji z rynkiem.
III. Najstarsze i psychologiczne modele oddziaływania reklamy.
IV. Modele hierarchii efektów działania reklamy.
V. Modele podejmowania decyzji konsumenckich i ich wpływ na modyfikacje rozumienia działania reklamy.
VI. Pozaświadome oddziaływanie reklamy.
VII. Działanie reklamy na podświadomość.
VIII. Badania marketingowe w planowaniu kampanii reklamowej. Przedpromocyjne i przedreklamowe badania rynku.
IX. Planowanie kampanii reklamowej - etap wstępny.
X. Planowanie kampanii reklamowej - etapy wewnątrzagencyjne.
XI. Rola briefu kreatywnego w tworzeniu przekazu reklamowego.
XII. Metody tworzenia przekazu reklamowego.
XIII. Psychologia tworzenia przekazu reklamowego. Psychologia copywritingu.
XIV. Ocena i selekcja przekazów reklamowych. Badania pomysłów reklamowych i testowanie wstępne. Realizacja reklamy.
XV. Od koncepcji do realizacji, czyli proces tworzenia i produkcji reklamy w agencji reklamowej na przykładzie reklamy prasowej (radiowej, telewizyjnej).
XVI. Badania skuteczności reklamy.
XVII. Badania zachowań nabywczych - analiza związku między reklamą a sprzedażą. Efektywność reklamy.
XVIII. Rynek agencji reklamowych w Polsce. Rodzaje i typy agencji.
XIX. Struktura agencji reklamowej.
XX. Kryteria wyboru agencji reklamowej i podstawowe zasady współpracy z agencją reklamową. |
|
[ Powrót do Program - lista przedmiotów | Wykaz sekcji ] |
|
|
