| Logowanie | | Nie masz jeszcze konta? Możesz sobie założyć. Jako zarejestrowany użytkownik będziesz miał kilka przywilejów. |
|  | | |
Teoria reklamy telewizyjnej(234 słów w tym tekście)
(4904 ) 
autor: Artur Waczko
założenia programowe:
zajęcia w części wykładowej mają określić specyfikę i miejsce reklamy audiowizualnej we współczesnej kulturze i rynku mediów - w części warsztatowej służą przygotowaniu przez każdego uczestnika autorskiej kampanii telewizyjnej dla wybranego lub wymyślonego produktu
wybrane zagadnienia:
- elementy historii reklamy telewizyjnej i filmowej
- kulturowy i marketingowy kontekst reklamy telewizyjnej
- rola mitów i fetyszy w filmie reklamowym
- gatunki filmów reklamowych
- szkoły filmu reklamowego w świecie
- rozwój reklamy podprogowej - analiza skuteczności, regulacje prawne
- pamięć a ilość i jakość zapamiętywanych informacji w procesie kodowania i dekodowania informacji reklamowych
- zasady segmentacji rynku (target group a target audience)
- proces podejmowania decyzji zakupu - rola perswazyjna telewizji (argumenty racjonalne, emocjonalne, normatywne)
- współpraca pomiędzy klientem - agencją - domem produkcyjnym (organizacja agencji reklamowych i domów produkcyjnych)
- organizacja castingów, zdjęć próbnych, kolaudacji
- podział telewizji pod względem: sposobu nadawania (telewizja propagacyjna-rozsiewcza, kablowa, satelitarna), funkcji społecznej i własności (telewizja publiczna, komercyjna, społeczna)
- etapy realizacji filmów reklamowych (planowanie, preprodukcja, produkcja, postprodukcja)
- badania telemetryczne
- zasady finansowanie reklamy telewizyjnej (budżet)
- rola języka i symboli w filmie reklamowym
- cechy reklamy telewizyjnej (nostalgiczność, powtarzalność, przewidywalność, kumulatywność, dualizm, masowość, ulotność, symbolizm)
- reklama telewizyjna i kinowa a inne formy reklamy masowej
- stereotypy kobiety i mężczyzny w filmie reklamowym
- metody uwiarygadniania tekstów reklamowych
- uwarunkowania telewizyjnych przekazów reklamowych (podział funkcji w rodzinie, możliwości percepcyjne odbiorców, moda, konkurencja, regulacje prawne itp.). |
|
[ Powrót do Program - lista przedmiotów | Wykaz sekcji ] |
|
|
